近日(ri)，日本(ben)玩具協(xie)會(hui)發布了(le)2012年(nian)度日本國(guo)內玩具市場規模調查結果。2012年度日本國內(nei)玩(wan)具(ju)市場受長期嚴峻(jun)的經濟環(huan)境(jing)影響，按店麵零售價計算，規(gui)模(mo)為(wei)6730億日元(yuan)（約為433億元人(ren)民幣），為2011年度國內玩具市場(chang)規模的97.5%，有輕(qing)微的下降(jiang)。
    其中，Z主(zhu)要(yao)的10大(da)類玩具產品的市(shi)場規模為4019億日元（約為258.6億元人民(min)幣），與2011年度(du)相比(bi)，占(zhan)94.5%，同樣也(ye)有(you)輕微(wei)縮小。
    地震影響玩具消(xiao)費(fei)需求
    日本國內市場自2011年大地震(zhen)之後，家長們意(yi)識到玩具的重(zhong)要性(xing)，希望在災難後(hou)讓(rang)孩(hai)子重展笑顏，這(zhe)在一定程(cheng)度上(shang)促進了玩具的銷售，因而2011年國內市場規模比2010年擴大了3.1%（其中主要的(de)10大門類(lei)的國內市場規模增長(zhang)4.3%）。日本玩具協會分(fen)析(xi)，2012年玩具市場規模輕微萎縮的原因(yin)主要有以下兩點：一是經(jing)過一年左(zuo)右(you)時(shi)間，日本國民的災後受(shou)創心(xin)理逐(zhu)漸(jian)平複，對(dui)非(fei)必(bi)需品(pin)的需(xu)求降低，因而2012年的日本玩具市場規模回落(luo)至(zhi)2010年左右的水平(ping)（6694億日元，約為430.7億(yi)元人民幣）；二是(shi)支撐玩具市場的熱賣(mai)商品比往年要少，市場形(xing)勢嚴峻。
    此外，日本玩具協會還對扭蛋玩具、食(shi)玩（即(ji)盒裝零(ling)食中附贈的小型(xing)玩具）兩類玩具相關產品分開進(jin)行了調查。2012年度的扭蛋玩具市場規模為270億日元（約合(he)17.4億元人民幣），為2011年度的89.7%；而2012年度的食(shi)玩市場規模（按出貨金(jin)額(e)計算）為489億日元（約合(he)31.5億元人民幣），同比增(zeng)長2.2%。
    男孩毛絨玩具銷(xiao)售大增
    盡(jin)管(guan)2012年日本國內玩具市場規模有所(suo)萎(wei)縮，但男(nan)孩玩具和毛絨這兩大玩具類別卻錄(lu)得(de)同(tong)比較大幅度的增長。男孩玩具比2011年增長9%，其中(zhong)與遙控相(xiang)關(guan)的男孩玩具增長47.3%，軌道(dao)車(che)增長達(da)到了30.6%。主要原因是，遙控(kong)相關玩具領域(yu)有不少(shao)新(xin)廠商加入(ru)，以及使用了無線(xian)遙控技術的新產品數量增加(jia)。而(er)軌道車的大幅(fu)增長則得益(yi)於以成年人為對象(xiang)的產品生(sheng)產線投產(chan)增加，而玩具廠(chang)商重整生產布局，克服(fu)2012年泰國洪(hong)水對日本玩具生產的影(ying)響(xiang)也是原因之(zhi)一。
    在毛絨(rong)方麵，以(yi)高人氣(qi)的迪士尼動畫(hua)形象為藍(lan)本的毛絨玩具形勢一片大好，比2011年增長了8.2%。盡管金額增長不高(gao)，高科技玩具、互動(dong)型毛(mao)絨、手機(ji)應(ying)用相關商品的上市數(shu)量比上年增長7.4%。
    在女(nv)孩玩具方麵(mian)，女孩角色授(shou)權玩具銷勢良好，比2011年上升24.7%。其主要得益於以小(xiao)學女生為銷售對象的“寶石卡片（jewelpod）”和“美妙旋律(lv)（pretty rhythm）”主題玩具熱賣的拉動。
    教育類玩具和2011年相比，整(zheng)體有所上升，達到(dao)2011年的102%。尤其是麵向女孩、成(cheng)年人開發(fa)的拚插(cha)類玩具走勢(shi)強勁(jin)，比2011年業(ye)績增長了15.8%。除此之外(wai)，人偶(ou)類玩具和嬰(ying)兒手推車的走(zou)勢也相當好。
    拚圖對戰遊(you)戲不容樂(le)觀
    與之相反(fan)，對戰卡遊戲、男孩角色形象授權(quan)玩具、拚(pan)圖、遊戲類等產品的形勢就(jiu)不容樂觀。男孩角(jiao)色(se)授權玩具除了從2011年火爆(bao)起來的假麵騎士係(xi)列之外，其他同類玩具的表現(xian)都(dou)不如人意。尤(you)其(qi)是男孩嗜(shi)好類玩具下降幅度明顯。拚(pan)圖類玩具的形勢比對戰卡遊戲更為嚴峻，2012年的業績僅(jin)達到2011的81.5%。在2011年，遊戲類產品在因地震令人們留守家中的意願提(ti)升的作(zuo)用(yong)下，同比增長了12.7%，但在2012年，上升勢頭(tou)沒有延續，全年業績僅達到2011年的93.8%。2011年，因日本國民對地震仍(reng)心有餘(yu)悸，外出(chu)意願(yuan)較(jiao)弱，因而當年的夏季應季玩具和(he)運動類玩具銷售疲(pi)軟。2012年，家庭戶外活動增加，相關的玩具銷量(liang)有輕微上升(sheng)。

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