動漫授權：讓玩具產品說話的麥克風

發布日期：2015-08-25 00:00 來源：http://www.wzwanju.cn 點擊：

據數據統計(ji)，在我國現有(you)的近14億(yi)人(ren)口(kou)中，14歲以(yi)下的(de)少年兒童及嬰(ying)幼兒超過(guo)3億，其中城(cheng)市兒童(tong)1億人，農村兒(er)童2億人，這(zhe)是玩(wan)具榴莲芭乐秋葵丝瓜app的一塊大(da)市(shi)場。而且這一市場還處於不(bu)斷(duan)向(xiang)上的增長態(tai)勢。

以前(qian)說(shuo)“渠道(dao)為(wei)王”，這說法(fa)無疑過時了(le)，因(yin)為渠道商隻會(hui)提供(gong)產品而(er)不會讓產(chan)品說話，也(ye)就是說在麵對終(zhong)端(duan)消費(fei)者時是(shi)完全(quan)處於(yu)被(bei)動(dong)的。所(suo)以我認為，要(yao)優化(hua)消(xiao)費者從(cong)對玩具產品的認知到形成購(gou)買(mai)這一整個過程，不斷擴(kuo)大與消費者(zhe)的接觸(chu)頻次和(he)接觸度。

市場(chang)的變化飛(fei)快，需(xu)求日新月異，現在的玩具廠商(shang)已經沒有那(na)個時(shi)間去慢慢過渡(du)成(cheng)品(pin)牌，這就(jiu)意味著(zhu)玩具(ju)企業要形成品牌需要合作(zuo)，需要可(ke)以形成現實(shi)意義上的共同發(fa)展，也就是說重(zhong)中之重是形(xing)成產品差異化、提升(sheng)產品價值(zhi)、提(ti)升廠商知名(ming)度(du)、培育(yu)市場。

　　耕(geng)地靠牛(niu)，點(dian)燈(deng)靠油。

　　動漫授權無(wu)疑(yi)是Z佳選擇。動漫在各(ge)種(zhong)媒介(jie)中的播(bo)出和推廣(guang)無疑增大了玩具產品本(ben)身的附(fu)加值，同時也提供了玩具廠商直麵(mian)消費者的機(ji)會。試想一下，當終端貨(huo)架(jia)上(shang)出現同類(lei)產品是，一(yi)個(ge)有廣泛認(ren)知基礎的產品和一個原(yuan)生態產品之(zhi)間(jian)的購買訴求有多大差別(bie)，無形中(zhong)，那一個廣為人知的動漫形象就已經開始在幫玩具產品做(zuo)產品推介了。

　　所以說動漫(man)授(shou)權(quan)就是讓(rang)玩具產品說話的麥(mai)克(ke)風(feng)。

動漫授權運營：如(ru)何正(zheng)確起步(bu)

　　第一步，玩具生產商的自我認知：

　　是否具備品牌化運營的資金。動漫授權也就意味(wei)著一個全新(xin)的產品線(xian)投入(ru)，而這個離(li)不開(kai)資金，如果沒有充(chong)分(fen)的預(yu)算計劃，在日後的經(jing)營中難免(mian)出現問題，而資(zi)金問題(ti)又是維係合作的重要因素(su)。

　　是否具備產品研發及生產的團(tuan)隊。授權產品的研發並不是沒(mei)有限製(zhi)的，有一定(ding)的局(ju)限性(xing)，而怎麽樣把這局限性轉(zhuan)化為產品優勢及賣點就需要一定的研(yan)發團隊。此外，還需要一個高效(xiao)的生(sheng)產團隊(dui)來(lai)保障市場供貨需求(qiu)。

　　是否(fou)具備(bei)一定的市場銷售(shou)渠道。動漫授權的成功(gong)與否，很大程度上取決於產品的市場曝光(guang)率，如果(guo)在沒有一定銷(xiao)售渠道基礎下，是很(hen)難(nan)做到(dao)銷售成功的。

　　第二步，尋找正確(que)的動漫品牌：

　　立(li)足於打(da)造經典(dian)動漫形象和文化沉(chen)澱(dian)的動漫品牌(pai)。價值理念決定運作方(fang)式(shi)，秋葵app下载ios扫码現在可以看到無數的動漫劇(ju)甚(shen)至(zhi)專門生產動漫劇的公司企(qi)業，但(dan)是，這些動漫劇看起(qi)來總是給人一種投機的市場行為，這樣(yang)的動漫形象(xiang)隻能(neng)給產品一個高峰期而不能轉化成品牌，所以，動漫需要沉澱，需要向經典邁(mai)進。

　　具備市場運作策(ce)略(lve)和知(zhi)名度的動漫品牌。如果說一個動漫形象連基礎的媒介渠(qu)道都(dou)沒有投放及推廣，那麽無論從其本身價(jia)值及被授權方的產品附加(jia)值都是極其低下的。而且產品上市後(hou)，如果沒有一係列(lie)的終端促銷活動，也不能形成良性的衍生品市場占有。

　　充分打擊盜版仿(fang)製的決(jue)心和行為。這是一個合作契合(he)度的問(wen)題，動漫商作為版(ban)權方，理應維護(hu)自(zi)身的動漫衍(yan)生品版權，而且(qie)必須將(jiang)打擊(ji)力度提升到重要的戰(zhan)略位(wei)置(zhi)，這樣才能保(bao)障動漫衍生品的良性發展(zhan)。

　　充分參與(yu)到產品的研製及包裝(zhuang)設(she)計。動漫品牌對於玩具生產商來說無疑在視覺方麵更具優勢，另(ling)外(wai)，很多玩具生產商對(dui)於玩具包裝並不在行，往往扭(niu)曲包裝設計概念及忽略終端陳列效果，動漫品牌應充分參與(yu)到產品的研製及包裝(zhuang)設(she)計。

　　對於廠商有充分的推(tui)廣扶(fu)持。既然(ran)是合作，就應該有一榮共(gong)榮的理念，在動漫劇播放或(huo)者線下活動的時候，應該同(tong)時推廣授權廠商，這也是一種極(ji)其有效的打擊盜版仿製的方法。